假如你计划创业，却还在考虑商品点子，奇绩合作伙伴曹勖文2025年5月线上的直播推荐或许会有帮助。
勖文是一名连续创业人士，两次被YC录取，参与创立的Echo Lockscreen被Microsoft回收。在奇绩创业营，他一般为开创者的PMF框架出谋划策。
创业的核心是什么？
第一我抛一个问题：卖大饼算不算创业？
大伙可以考虑几秒钟，我先抛一个结论：卖大饼它是做买卖，但不是创业。
不少做买卖的方法都不是创业，缘由是它不可以达成递增效益。不可以达成递增效益的业务都不算是创业。
我先把结论放在这里，具体的我会下面跟大伙讲解。
什么是递增效益？有些同学可能是首次听这个词。
反馈循环就像春夏秋冬季节一样，是大家一直在历程的一件事。自然界有两种反馈循环，一种叫负反馈循环，譬如说人处在很热的环境里，身领会自动开始冒汗排热，越热的地方排汗越激烈，这就是一种负反馈循环；还有就像弹簧，你拉得越多，它的反用途力就越大。
负反馈循环一直是农业文明当中的一种主旋律。在中华文明上下五千年里，从农业文明到工业信息文明的整个过程中，大家的老祖宗给大家传递的观念里也一直在强调循环、强调周期，譬如说“四季往复”、“分久必合”、“盈满则亏”。所以说效益递减是大家大自然的一个正常状态，大部分的买卖也都是效益递减的。
大伙可能都听过亚当·斯密的“无形的手”，它的效益递减或者说负反馈循环，就体目前高回报会吸引来更多的角逐，而强角逐致使它的高回报消失。
卖大饼就是如此，会效益递减：卖大饼的人越多，它的价值就越少；无论是自己卖的还是其他人卖的，饼卖得越多，最后收益一定都是愈加少，所以只能把它算做买卖。
另外一种反馈循环是正反馈循环。正反馈循环正好跟负反馈循环相反，它会不断地放大变化。
譬如说大家今天的温室效应。由于温度升高了，致使大家不少地方的二氧化碳排放量增加了；二氧化碳排放量变得愈加高之后，致使温度也愈加高了。这就是一种正反馈循环。
正反馈循环会使系统不均衡、不稳定。举例来讲，大家今天的城市有产业集群。为何不少产业都聚集在非常小的一块地方？在国内可能就是北上广深，在海外，譬如说信息科技产业，那就是硅谷。
为何它会这么分布？为何那些地方房租愈加高，大伙却反而是愈加想去那里定居？
当这类城市产业集群出现的时候，会吸引一些类似的公司过去，接着这批公司会一块把愈加多一样的公司都吸引过去，最后就像黑洞一样，把这种变化不断放大。
为何信息工业没平均地分布在世界各地，而是聚集在了一块？这其实也是一种正反馈循环的体现。
有的学生物的或许会想到，生命的出现本身也是一个正反馈循环。由于有一些催化剂可以催化我们的生产，后来这种催化剂愈加多，致使反应愈加快。这也是一种正反馈循环，如此的变化会使原来的系统变得不稳定，从而颠覆原来的系统。
这个世界上，正反馈循环其实总是是偶然，不是正常状态。大家身处的这个世界，不可能一直处在被颠覆的过程中。当然，伴随技术的进步，如此的偶然确实渐渐变得愈加多了。
大伙可以看一下上边这张图，展示了上个世纪一些消费科技被采纳的速率，譬如说电话、汽车、电冰箱、微波炉、收音机等等这类新的技术。
大伙从图中可以看出，在早期，它们有一个非常明显的指数型增长曲线，这种指数型增长曲线伴随时间进展会变得愈加快、愈加密。在某种意义上来讲，这是由于技术的进步让正反馈循环出现得愈加多。每一回正反馈的出现都会颠覆原有些系统。
其实创业公司就是如此的存在。说白了，创业公司就等于正反馈循环的驱动器。
大家再来看一下典型创业企业的增长曲线。
大伙可能都很了解从 0 到 1 这个词了。从 0 到 1，也就是大家平时所说的初创的探索期；从 0 到 1 获得 PMF 之后，它会进入到扩张增长期，也就是进入正反馈循环的阶段，就是上图最陡的这个部分。
由于创业公司找到了一个正反馈循环，所以它越涨越快；在这个过程中，它原有些系统开始变得愈加不稳定，所以创业公司会颠覆掉原来的那个系统。最后它会遇见进步瓶颈。
无论是多么伟大的、多么颠覆性的革新，它总会遇见瓶颈。像生命的由来——细胞是不可能一直几何级无限制的进步，它最后也会有一个瓶颈，那就是能量。
大伙都要遵循能量守恒定律。一共就这么点能量，不可能永远维持指数级增长。大城市的地也就那样多，不可能最后所有些高新企业都聚集到这类有限的地盘上。
公司成长到肯定阶段之后，它不或许会有太多超越 GDP 的增长。毕竟，当他们达到了一个非常高的水平线上，必然会遇见一些瓶颈。这种瓶颈有时候也是一种角逐。
即使是一个颠覆性的新技术也会进入均衡状况，甚至被其他更新的革新技术颠覆，然后，系统第三进入稳定状况。所以系统之所以会有从“稳定到不稳定到再稳定”的变化过程，正是由于创业公司有正反馈循环。
初创探索期，我刚刚也提到，它其实比上面这张图画得更平。
倘若说大家把从 0 到 1 的过程看作是可以开始形成正反馈循环的话，那大部分的创业公司是活不过我画的这个虚线框的，甚至我可以更大胆地说，至少有 70% 的项目是活不过这个阶段的。
这个阶段也是奇绩最想为大伙提供帮助的地方，后面我会简单地提一下大家如何帮助早期创业公司。